Как настроить таргет в Tik Tok – стоимость платной рекламы и особенности размещения

Я обнаружила большой интерес со стороны подписчиков к теме рекламы в «Тик Ток». Это не только мощный инструмент популяризации брендов, но и способ заработка для владельцев аккаунтов. Поэтому я решила рассказать обо всех тонкостях технологии продвижения продукции в соцсети.

Виды рекламы в TikTok

Специфика социальных сетей позволяет добиваться популярности товаров и проектов несколькими способами. Они различаются эффективностью и стоимостью.

Через блогеров

Все популярные тиктокеры с удовольствием оказывают услуги по продвижению продукта. Существуют такие виды рекламы:

1. Прямая. На своем аккаунте звезда соцсети рассказывает о товаре, подчеркивая его преимущества.
2. Нативная. Продукт или бренд упоминается косвенно.

Пример нативной рекламы: блогер рассказывает о том, как снять креативный ролик. При этом в кадре постоянно мелькает камера и другое оборудование продвигаемого бренда.

Цены зависят от популярности тиктокера. Начинающие авторы берут от 500 руб., раскрученные звезды – десятки тысяч.

Взаимопиар

Это вариант сотрудничества в социальной сети: блогеры с примерно равным числом подписчиков договариваются друг с другом, что каждый рассказывает в своих роликах о канале партнера. Можно просто разместить ссылку.

Взаимная реклама в «ТикТоке» – хороший способ бесплатно раскрутить свой проект.

Все чаще к нему прибегают и бренды, выпускающие сопутствующую продукцию.

Челленджи

Чтобы запустить челлендж, нужно заплатить 1-2 популярным тиктокерам. При этом можно получить миллиарды просмотров. Это будет выглядеть так:

1. Блогер снимает креативный ролик.
2. Затем выкладывает его и предлагает своим подписчикам повторить действие в клипе, сохранив хештег и музыкальную дорожку (они предоставляются заказчиком).
3. Те тоже снимают ролики и втягивают в челлендж своих друзей, в результате чего видео быстро распространяется по всему сообществу соцсети.

В отличие от взаимопиара, способ платный. Но поскольку аудитория растет в геометрической прогрессии, каждый новый клиент или подписчик обходится намного дешевле, чем в других форматах.

Интеграция с другими соцсетями

Если ранее блогер успел завоевать аудиторию, например, в VK или Facebook, он легко сможет привлечь ее и к аккаунту в «ТикТоке».

Для этого нужно сделать несколько публикаций со ссылкой на свой новый канал.

Дайте понять пользователям, что в TikTok их ждет другой контент, чтобы у них была мотивация зарегистрироваться в этой соцсети.

Tikcode

В «ТикТоке» можно создать QR-код канала (здесь его называют tikcode). Покажу порядок действий пошагово:

1. Авторизуйтесь в профиле.
2. Нажмите значок с 3 полосками справа вверху.
3. В открывшемся меню выберите строку «QR-код».

Tikcode используют для продвижения канала в офлайне. Изображение наносят на визитки, листовки или вывешивают на входе в магазин.

Как только посетитель наведет на QR-код камеру смартфона, он сразу попадет на нужную страницу социальной сети.

Официальная реклама

Наибольших результатов добиваются с помощью встроенной платформы по продвижению, именуемой TikTok ADS Manager. Она предлагает несколько форматов:

1. TopView. При входе в соцсеть транслируется ролик продолжительностью до 60 секунд. Такая разновидность на 67% эффективнее, чем традиционная таргетированная реклама.
2. Brand Takeover. При загрузке приложения система показывает в течение 3-5 секунд картинку или ролик.
3. In-Feed Native Video. Ролики по 5-60 секунд, интегрированные в ленту пользователя.
4. Branded Hashtag Challenge. Картинка в разделе поиска с хештегом из запущенного заказчиком челленджа.
5. Branded Effects. Оригинальные линзы, маски и стикеры с названием компании.

Клиенту платформы АДС предоставляют личный рекламный кабинет. In-Feed Native Video можно заказать самостоятельно, в остальных случаях созваниваются с менеджером поддержки.

Как пользоваться официальной рекламой в TikTok

Чаще всего заказчики выбирают формат In-Feed Native Video. Эта разновидность не является навязчивой, поэтому не вызывает у пользователя негативных эмоций – он просто видит клип в ленте и просматривает его по желанию.

Возможности и особенности

В ролике можно разместить кликабельную ссылку на сайт или мобильное приложение. Зрители могут ставить лайки и писать комментарии.

Нельзя продвигать с помощью Native Video свой профиль в «ТикТоке».

Таргет по регионам пока доступен только для Москвы и Санкт-Петербурга.

Настройка

На платформе TikTok ADS действуйте в такой последовательности:

1. Зарегистрируйтесь (понадобятся email и мобильный в стране показа).
2. Войдите в «Личный кабинет».
3. Тапните по пункту меню «Настройка» справа вверху, выберите схему оплаты, затем здесь же пополните счет.
4. В разделе «Панель» найдите пункт «Создать рекламу».
5. Действуя по инструкции, укажите цель, параметры таргетинга и пр., затем запустите кампанию.

Оплата

Пользователю на выбор предлагают несколько схем оплаты за:

• показы;
• просмотры;
• клики;
• оптимизированные клики – система показывает ролик только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят целевое действие.

Минимальный бюджет рекламной кампании составляет 5000 руб. или $50. Заказать группу объявлений можно за 2000 руб. или $20.

Советы для эффективной рекламы в «ТикТоке»

Прежде чем подключить к процессу продвижения раскрученного блогера, оцените количество лайков и комментариев на его странице. Если оно менее 5% от числа подписчиков, рекомендуется выбрать другого партнера.

Сравните количество просмотров простого контента и роликов с рекламой. Большая разница свидетельствует об искусственной накрутке.

Контент должен быть веселым, легким для понимания и оригинальным. Приветствуются новые, нестандартные решения – они лучше всего привлекают внимание. Сложный и слишком умный контент – не для «ТикТока», аудитория этой соцсети настроена на другую волну.

Обзор