В июне 2020 г. официальные представители соцсети впервые рассказали, сколько пользователей в «Тик-Токе». Тогда аудитория достигла 700 млн человек в месяц, а к концу лета приложение загрузили 2 млрд раз.
Аудитория TikTok по возрасту
Статистика говорит о том, что «ТикТок» популярен в основном у молодежи: по данным Comscore, 32,5% составляют пользователи 10–19 лет, 29,5% – 20–29 лет.
Все активнее на платформе становятся взрослые пользователи:
- 30–39 лет – 16,4%;
- 40–49 лет – 13,9%;
- 50+ – 7,1%.
Для сравнения: в 2019 г. подростки 13–17 лет составляли 43% аудитории социальной сети.
TikTok перестал быть площадкой для детей и подростков. Более возрастные пользователи начинают сидеть в «ТикТоке» (причем не только потреблять, но и создавать контент).
В связи с этим с каждым месяцем в соцсети появляется больше возможностей для монетизации своих продуктов и услуг, бесплатного перелива трафика на другие площадки.
.jpg)
Причины популярности социальной сети
Огромный поток постоянно обновляющейся информации сформировал потенциально новое ее восприятие, фокус внимания сократился до 7–15 секунд. Это продолжительность 1 stories в Instagram. TikTok улучшил формат сторис, позволив им существовать как полноценный вид цифровой коммуникации.
Короткие видео – простой и удобный для производства формат контента. В простоте, нацеленности на развлекательный контент, легкодоступной популярности для авторов и кроются секреты успеха онлайн-платформы.
Специалисты аналитической компании Sensor Tower, подготовившие исследование аудитории онлайн-площадки, объясняют всплеск популярности соцсети пандемией COVID-19. Из-за нее люди стали искать новые способы делать покупки, работать и общаться с людьми.
Количество зарегистрированных в «ТикТоке» пользователей
По данным ежегодного отчета Global Digital, только за 2021 г. человечество провело в интернете более 1,3 млрд лет. Большую часть этого времени – в соцсетях.
TikTok уверенно движется к топ-5: согласно исследованию We Are Social и Hootsuite, соцсеть находится на 7-ом месте по популярности в мире, уступая социальным сервисам из США и азиатскому We Chat / Weixin.
По статистике Sensor Tower, социальная сеть за все время своего существования загружена 2,6 млрд раз во всем мире. Количество ее пользователей превышает 1 млрд человек.
Самое большое количество скачиваний и регистраций в 2021 году
В 2021 г. социальная сеть, в которой можно создавать и смотреть короткие видео, установила рекорд. TikTok и ее китайская версия Douyin дошли до рубежа в 3 млрд скачиваний на Android, iOS.
Это пятое неигровое приложение, которое достигло такой популярности. Чаще пользователи по всему миру устанавливали только ПО, разработанное корпорацией Facebook Inc., – саму соцсеть Facebook, а также мессенджер WhatsApp, приложение Instagram.
В мире
По данным аналитической компании Sensor Tower, только за первый квартал 2021 г. соцсеть скачали в Google Play Market и App Store 315 млн пользователей. Это лучший результат для любого приложения за все время существования цифровых магазинов.
Наибольшее число загрузок приходится на Индию и Китай. В июне текущего года «ТикТок» был скачан 87 млн раз (во всем мире).
По статистике Comscore, в США более 130 млн пользователей «ТикТока» (учитывались аккаунты, которые активны хотя бы 1 раз в неделю).
Среди граждан США старше 18 лет в социальной сети зарегистрировались:
- 22,2 млн человек в январе;
- 23,2 млн – в феврале;
- 28,8 млн – в марте;
- 39,2 млн – в апреле.
В статистике Adweek учитываются только аккаунты совершеннолетних пользователей.
В 2021 г. был побит еще один рекорд. Теперь TikTok проигрывает только сервису Disney+ по количеству скачиваний в США. По данным Sensor Tower, соцсеть скачали 4 млн раз только за ноябрь текущего года.
В России
Ежемесячная аудитория TikTok в России – 36,6 млн человек. Большая часть пользователей – женщины (57%). Распределение по возрасту практически не меняется (по сравнению с предыдущим годом): 43% пользователей – люди от 25 до 44 лет.
Россияне проводят в «ТикТоке» 10–20 минут за 1 сеанс (28%) или 20–30 (26%). Совсем небольшой процент аудитории проводит в приложении около (5%) или более (3%) часа. Больше половины (54%) пользователей признаются, что им сложно оторваться от просмотра коротких роликов.
Прогноз на аудиторию TikTok в России в 2022 году
Эксперты Insider Intelligence попробовали предугадать, сколько пользователей в «ТикТоке» будет в следующем году. Цифры впечатляют: по прогнозу компании, в 2022 году приложение займет третье место в списке самых популярных социальных сетей. На первом месте останется Facebook, на втором – Instagram.
К TikTok стоит присмотреться брендам, целевая аудитория которых – это активные люди до 24 лет.
В соцсети сидят представители поколения Z и миллениалы, которые интересуются:
- Товарами повседневного спроса. Например, Coca-Cola часто запускает челленджи и собирает большие охваты. Каждый зарегистрированный пользователь хоть бы раз видел брендированный контент.
- Гаджетами и электроникой. Можно рекламировать в «ТикТоке» трендовые товары: крутые наушники, современные смартфоны и пр.
- Одеждой и аксессуарами. Лучше предоставить пользователям свободу в выборе: в оффере должен быть не один товар, а несколько предметов, предназначенных для молодежи.
Можно попробовать рекламировать и другие товары. Алгоритмы соцсети умеют находить целевую аудиторию среди всех пользователей.
-335x220.jpg)
